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保護傳承弘揚黃河文化，是貫徹落實黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略的五項主要目標(biāo)任務(wù)之一。這需要我們用好文旅融合這張牌，闡釋弘揚黃河文化內(nèi)涵，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，與時俱進促進黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以鮮活的方式講好“黃河故事”。

以文旅融合講好黃河故事，關(guān)鍵是推動黃河文化資源從抽象到具象、從靜態(tài)到動態(tài)、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從一域到全局，構(gòu)筑起有世界影響力的景觀體系、產(chǎn)業(yè)體系、IP體系。

在黃河文化景觀體系方面，應(yīng)以黃河國家文化公園為統(tǒng)領(lǐng)、以黃河流域精神標(biāo)識載體為核心、以黃河文化旅游帶為軸線，串聯(lián)黃河流域的自然景觀、自然保護區(qū)、文化文物遺產(chǎn)、傳統(tǒng)村落、城市景觀、風(fēng)景道等，集中展示黃河流域風(fēng)土人情且可觀可觸可體驗的黃河文化景觀體系，打造多樣化、現(xiàn)代化黃河文化的空間展陳體系。

在黃河文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)體系方面，應(yīng)統(tǒng)籌黃河流域特色文旅資源，融匯貫通“文旅+”“+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，打造以“文旅+教育”為特色的黃河文化研學(xué)旅行目的地和示范區(qū)，以“文旅+商業(yè)”為特色的黃河主題文、旅、商融合產(chǎn)品體系，以“文旅+工業(yè)”為特色的黃河文化創(chuàng)意園區(qū)（基地），以“文旅+農(nóng)業(yè)”為特色的黃河農(nóng)業(yè)文旅產(chǎn)品與服務(wù)體系等，打造黃河流域特色文化產(chǎn)業(yè)體系、旅游業(yè)體系。

在黃河文化IP體系方面，可聚焦“根和魂·母親河”的黃河文化定位，依托承載中華文明完整文脈的文物資源，彰顯中華民族文化基因的非遺資源，《詩經(jīng)》《史記》《老子》和唐詩、宋詞等經(jīng)典，尤其是紅色文化資源等，靈活運用“文化場景化、場景主題化、主題線路化、線路體驗化”等手法，著力在生態(tài)文明、尋根拜祖、古都古城、紅色傳承等方面，打造黃河文化IP體系，建設(shè)有重要世界影響力的大河文明品牌和形象。

黃河文化是沿黃九省區(qū)文化和旅游融合發(fā)展的關(guān)鍵依托，也是沿黃九省區(qū)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的自信之源。自黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略上升為國家重大戰(zhàn)略以來，沿黃九省區(qū)不斷以文旅融合講述黃河故事，在活動賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新、國家文化公園建設(shè)方面取得顯著進展。

在活動賦能方面，黃河文化成為閃耀的“流量明星”。以《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的“博物館奇妙夜”系列演出好評不斷，網(wǎng)絡(luò)傳播量屢創(chuàng)新高。此外，河南借助設(shè)計力量在全流域發(fā)布了“黃河寧天下平”黃河文化標(biāo)識，在海內(nèi)外也獲得了大量關(guān)注。寧夏“黃河流域非遺作品創(chuàng)意大賽暨系列活動”，依托短視頻平臺密集宣傳，累計瀏覽量達390萬余次，轉(zhuǎn)發(fā)量達30萬余次。突出陜西自然地理特色和黃河始祖文化底蘊的“華山之巔·云海音樂會”、甘肅“黃河之濱藝術(shù)節(jié)”節(jié)慶活動等也紛紛憑借十足的黃河文化特色，在全網(wǎng)平臺持續(xù)走紅。山東舉辦的“齊魯兒女心向黨”系列活動集中展示了山東黃河文化和生態(tài)建設(shè)成就，通過各種形式觀演的群眾突破2000萬人次。這些主題活動以其立意深、站位高、亮點強、創(chuàng)意新的特點，成為了實至名歸的“流量明星”，彰顯了黃河文化的獨特魅力。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，融合了黃河文化的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻推出。河南聯(lián)合騰訊研發(fā)“QQ非遺黃河大俠互動H5游戲”，推出半年時間安卓端下載量就突破了80萬次；“黃河非遺盲盒”和“黃河之禮·文創(chuàng)潮玩”年銷售額超3000萬元；陜西歷史博物館的“唐妞”憑借濃厚的大唐文化底蘊和俏皮可愛的泥塑形象，廣受消費者歡迎，入駐天貓平臺后銷售收入快速突破1000萬元；山西博物院開發(fā)的馬家窯彩陶紋飾絲巾等文創(chuàng)產(chǎn)品，以其數(shù)字化、國際化、時尚化、品牌化優(yōu)勢，在海內(nèi)外電商平臺上銷售火爆；甘肅博物館突出黃河流域的彩陶文化，融文化、創(chuàng)意、實用、品質(zhì)于一體，累計設(shè)計彩陶文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品140多款，受到消費者青睞。

在國家文化公園建設(shè)方面，黃河文化彰顯出豐富多元的區(qū)域文化特色。寧夏黃河國家文化公園聚力打造黃河文化傳承彰顯區(qū)，啟動建設(shè)包括引黃古灌區(qū)世界灌溉工程遺產(chǎn)展示中心、紅色文化旅游復(fù)合廊道、青銅峽古渠首等一系列重點項目。內(nèi)蒙古黃河國家文化公園突出生態(tài)、文化、旅游聯(lián)動發(fā)展特色，統(tǒng)籌推進黃河文化博物館、國家考古遺址公園等項目，申報列入國家文化保護傳承利用工程項目儲備庫。陜西黃河國家文化公園聚焦關(guān)中文化特色，構(gòu)建“一廊兩地四帶多園”黃河文化保護傳承弘揚格局，將華山文化展示園、黃帝陵文化展示園等39處核心展示園，沿黃文化、渭河文化等4條集中展示帶以及41處特色展示點作為全域展示黃河文化的集聚空間。河南黃河國家文化公園聚焦河洛文化特色，以“行走河南·讀懂中國”為品牌，通過隋唐洛陽城和北宋東京城等核心展示園、河洛文化等集中展示帶和特色展示點建設(shè)，打造黃河文化和旅游帶。山東黃河國家文化公園聚焦齊魯文化特色，構(gòu)建“一廊一帶四區(qū)多點”格局，推動建設(shè)黃河文化精品旅游帶、黃河中央生態(tài)公園等重大項目，持續(xù)放大“黃河萬里行”“黃河入海流”等黃河文化品牌。

推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展需要我們立足黃河流域的文化特色和資源優(yōu)勢，以系統(tǒng)思維和整體視角，構(gòu)建全流域協(xié)同機制，講好黃河故事，奏響黃河大合唱的時代贊歌。

一是機制創(chuàng)新，構(gòu)筑黃河文化和旅游融合發(fā)展的協(xié)同格局。以整合品牌為導(dǎo)引，創(chuàng)新區(qū)域協(xié)作機制，突破行政區(qū)劃限制，深化沿黃九省區(qū)在文化管理、旅游管理、文物保護等領(lǐng)域的交流協(xié)作，常態(tài)化開展黃河文旅融合發(fā)展學(xué)術(shù)會議、工作聯(lián)席會議等，構(gòu)建覆蓋全流域的黃河文旅合作平臺和利益協(xié)調(diào)共享機制，打造“管理互鑒、信息互通、市場共享”的協(xié)同發(fā)展格局。

二是聚焦重點，高質(zhì)量建設(shè)黃河文化旅游帶。沿黃九省區(qū)瞄準(zhǔn)區(qū)域文化和旅游資源特色，聯(lián)合打造上、中、下游共建共享共融的黃河文化旅游帶，重點建設(shè)黃河流域旅游風(fēng)景道、以國家中心城市為承載的世界級旅游城市、以高A級景區(qū)為承載的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、以高品質(zhì)文化資源為底蘊的黃河文化IP體系，聯(lián)動建成串珠成線、由線及面、跨區(qū)聯(lián)動的黃河文化和旅游廊道，切實形成凝聚民族共識、增進文化自信、展現(xiàn)文明風(fēng)尚的世界級大河文明展示窗口。

三是傳播賦情，凝聚新時代黃河文化和旅游融合發(fā)展共識。探索圍繞“中國夢·黃河情”等文化主題，實施黃河文化全媒體傳播工程，構(gòu)筑黃河文化旅游品牌形象，講好“讓黃河成為造福人民的幸福河“的故事。一方面，主動強化主流媒體的宣傳效果，深挖黃河文化主題元素，綜合運用新聞宣傳、影視劇、紀(jì)錄片、節(jié)會賽事等形式，主動推介宣傳黃河文化故事；另一方面，綜合運用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等新技術(shù)，用好直播、短視頻等新媒體，擴大以青年群體為重點的受眾群體，提升黃河文化旅游的品牌知名度、美譽度，讓厚重的黃河文化煥發(fā)出嶄新的時代光彩。

（作者單位：長安大學(xué)馬克思主義學(xué)院）